http://www.viveterror.com.mx/

Roberto Arlt

El origen de algunas palabras de nuestro léxico popular

de Aguafuertes porteñas.

Ensalzaré con esmero al benemérito "fiacún".
Yo, cronista meditabundo y aburrido, dedicaré todas mis energías a hacer el elogio del "fiacún", a establecer el origen de la "fiaca", y a dejar determinados de modo matemático y preciso los alcances del término. Los futuros académicos argentinos me lo agradecerán, y yo habré tenido el placer de haberme muerto sabiendo que trescientos setenta y un años después me levantarán una estatua.
No hay porteño, desde la Boca a Núñez, y desde Núñez a Corrales, que no haya dicho alguna vez:
-¡Hoy estoy con "fiaca"!.
De ello deducirán seguramente mis asiduos y entusiastas lectores que la "fiaca" expresa la intención de "tirarse a muerto", pero ello es un grave error.
Confundir la "fiaca" con el acto de tirarse a muerto es lo mismo que confundir un asno con una cebra o un burro con un caballo.
Exactamente lo mismo.
Y sin embargo a primera vista parece que no. Pero es así. Sí, señores, es así. Y lo probaré amplia y rotundamente, de tal modo que no quedará duda alguna respecto a mis profundos conocimientos de filología lunfarda.
Y no quedarán, porque esta palabra es auténticamente genovesa, es decir, una expresión corriente en el dialecto de la ciudad que tanto detestó el señor Dante Alighieri.
La "fiaca" en el dialecto genovés expresa esto: "Desgarro físico originado por la falta de alimentación momentánea". Deseo de no hacer nada. Languidez. Sopor. Ganas de acostarse en una hamaca paraguaya durante un siglo. Deseos de dormir como los durmientes de Efeso durante ciento y pico de años.
Sí, todas estas tentaciones son las que expresa la palabra mencionada. Y algunas más.
Comunicábame un distinguido erudito en estas materias, que los genoveses de la Boca cuando observaban que un párvulo bostezaba, decían: "Tiene la "fiaca" encima, tiene". Y de inmediato le recomendaban que comiera, que se alimentara.
En la actualidad el gremio de almaceneros está compuesto en su mayoría por comerciantes ibéricos, pero hace quince y veinte años, la profesión del almacenero en Corrales, la Boca, Barracas, era desempeñada por italianos y casi todos ellos oriundos de Génova. En los mercados se observaba el mismo fenómeno. Todos los puesteros, carniceros, verduleros y otros mercaderes provenían de la "bella Italia" y sus dependientes eran muchachos argentinos, pero hijos de italianos. Y el término trascendió. Cruzó la tierra nativa, es decir, la Boca, y fue desparramándose con los repartos por todos los barrios. Lo mismo sucedió con la palabra "manyar" que es la derivación de la perfectamente italiana "mangiar la follia", o sea "darse cuenta".
Curioso es el fenómeno, pero auténtico. Tan auténtico que más tarde prosperó este otro término que vale un Perú, y es el siguiente: "Hacer el rostro".
¿A qué no se imaginan ustedes lo que quiere decir "hacer el rostro"? Pues hacer el rostro, en genovés, expresa preparar la salsa con que se condimentarán los tallarines. Nuestros ladrones la han adoptado, y la aplican cuando después de cometer un robo hablan de algo que quedó afuera de la venta por sus condiciones inmejorables. Eso, lo que no pueden vender o utilizar momentáneamente, se llama el "rostro", es decir, la salsa, que equivale a manifestar: lo mejor para después, para cuando haya pasado el peligro.
Volvamos con esmero al benemérito "fiacún".
Establecido el valor del término, pasaremos a estudiar el sujeto a quien se aplica. Ustedes recordarán haber visto, y sobre todo cuando eran muchachos, a esos robustos ganapanes de quince años, de dos metros de altura, cara colorada como una manzana reineta, pantalones que dejaban descubierta una media tricolor, y medio zonzos y brutos.
Esos muchachos era los que en todo juego intervenían para amargar la fiesta, hasta que un "chico", algún pibe bravo, los sopapeaba de lo lindo eliminándolos de la función. Bueno, estos grandotes que no hacían nada, que siempre cruzaban la calle mordiendo un pan y con gesto huido, estos "largos" que se pasaban la mañana sentados en una esquina o en el umbral del despacho de bebidas de un almacén, fueron los primitivos "fiacunes". A ellos se aplicó con singular acierto el término.
Pero la fuerza de la costumbre lo hizo correr, y en pocos años el "fiacún" dejó de ser el muchacho grandote que termina por trabajar de carrero, para entrar como calificativo de la situación de todo individuo que se siente con pereza.
Y, hoy, el "fiacún" es el hombre que momentáneamente no tiene ganas de trabajar. La palabra no encuadra una actitud definitiva como la de "squenún", sino que tiene una proyección transitoria, y relacionada con este otro acto. En toda oficina pública y privada, donde hay gente respetuosa de nuestro idioma y un empleado ve que su compañero bosteza, inmediatamente le pregunta:
-¿Estás con "fiaca"?
Aclaración. No debe confundirse este término con el de "tirarse a muerto", pues tirarse a muerto supone premeditación de no hacer algo, mientras que la "fiaca" excluye toda premeditación, elemento constituyente de la alevosía según los juristas. De modo que el "fiacún" al negarse a trabajar no obra con premeditación, sino instintivamente, lo cual lo hace digno de todo respeto.

IDEALMENTE UNA ETNOGRAFÍA TIENE ESTA GUÍA:

Propuesta de campo

El investigador buscará generar un acercamiento espontáneo, natural y profundo con los grupos de estudio, con el fin de recopilar información suficiente y significativa de cada uno de los siguientes temas:

1.Ubicación y descripción del contexto
2.Motivaciones
3.Personajes
4.Bandos
5.Lo que no es de la lucha pero está en la lucha


La investigación comprenderá las siguientes dinámicas:

Interacciones grupales (IG). Inserción natural del antropólogo en contextos de convivencia acordes con el grupo de edad, en el cual, genera una conversación ad hoc que permita filtrar progresivamente los aspectos de interés del proyecto.

Observación con entrevista a profundidad. Mediante una inserción natural se establece un diálogo con el actor, con el cual se abordarán a profundidad los diferentes tópicos de la investigación.



NOTA: la propuesta es que escriban el reporte usando estos elementos, aunque acercándose más al formato de la crónica.

saludos !
r.()

EJERCICIO PARA LOS QUE FUERON AL MUSEO DEL ESTANQUILLO:

En el texto de EL ARTE COMO VIVENCIA DEL OCIO se parafrasea a Kandisnsky:

¨Kandinsky en 1910 se preguntaba hacia dónde se dirige la vide encerrada en las obras de arte; las personas leen libros, van a los museo: >>Luego se marchan, tan pobres o tan ricas como entraron , y son absorbidas inmediantamente por sus intereses, que nada tienen que ver con el arte. ¿Por qué vinieron? Cada cuadro encierra misteriosamente toda una vida con muchísimos sufrimientos, dudas, horas de entusiasmo y de luz. ¿Hacia dónde se dirige esta vida ? << El artista crea no como un mero entretenimientop o distracción; lo hace porque tiene que expresar una intuición de realidad y desea compartirla con los demás seres humanos. Las imágenes simbólicas del arte hacen transmisibles esos ámbitos de realidad creada. Instauran mundos y tramas relacionales de sentido que trascienden en el marco espacio-temporal en el que fueron creados y nos abren nuevas posibilidades de participación, recreación y goce. Esta riqueza del arte esbozada apunta a la tarea compleja de la reflexión de estas páginas.

1. Analiza esta frase
2. Utilízala para escribir un breve reporte (2 cuartillas) a partir de los conceptos que aperecen en esta cita.
3. Expresa dónde se aplican y dónde no (los conceptos principales).
4. Describe brevemente la experincia del museo del estanquillo.

PROTOCOLO / desarrollo de servicio o producto de entretenimiento

Carpeta de producción (ESCRITA) y presentación de proyecto en clase.

Equipos de 5 personas

Objetivo: Desarrollo de un proyecto de entretenimiento que permita a los alumnos la aplicación de los conceptos desarrollados durante el semestre, brindando habilidades de estrategia empresarial, investigación y análisis de contextos.

SECCIONES
I Presentación del proyecto, el alumno enunciará características del mismo, es importante que queden bien establecidos misión, valores y objetivos de la empresa servicio o producto.

II Justificación, tendrá que tener un propósito económico o bien social establecido, debe ser un proyecto justificado que esté ad hoc a su realidad económica, cultural y social, de ahí la importancia de la justificación. Debemos tener en cuenta las características del proyecto y donde se desarrollará el mismo, en fin es una etapa de adecuación a la realidad y de un fin enclavado.

III Análisis Interno, desarrollarán un análisis del proyecto en si en base a sus características que considere de acuerdo a sus objetivos la capacidad de crecimiento, que productos pueden ser sustitutivos, en fin será un estudio de las características del proyecto en aras de detectar DEBILIDADES Y FORTALEZAS

IV Análisis Contextual, se desarrollará el análisis del proyecto en tanto su ambiente, competencia, oportunidades de éxito, consideraciones de audiencia, en fin el proyecto en su Entorno para detectar OPORTUNIDADES y AMENAZAS

V De aquí el Análisis DAFO, desarrollando un cuadro sinóptico de los 2 puntos anteriores.

VI Plan de Mercadotecnia que debe considerar:

6.1 Audiencia
6.2 Objetivos
6.2 Estrategias de comunicación y promoción (Media Planning)
6.3 Posibles formas de financiación

PRESENTACION EN CLASE
Se hará frente a tres comentaristas y durará un máximo de 10 minutos más preguntas.

PLAGIO !!!
Cualquier plagio parcial o total implica calificación reprobatoria y documentación en
el consejo técnico.

Hola Chicos,

GRACIAS a todos los que fueron al SENSORAMA,
Aquí las preguntas para la clase:

1. Describe brevemente tu experiencia en SENSORAMA.
(qué sentiste, a dónde te llevó, qué te causó)

2. Después de Analizar la experiencia. A NIVEL PRODUCCIÓN:
Qué se necesita para producir un SENSORAMA?
(valores de producción, desde materiales, concepto, marketing, etc....)

las PREGUNTAS se contestan AQUI MISMO, colocando, subiendo o trepando un COMENTARIO o POST. Con su NOMBRE y CORREO.

LOS POST. antes de CLASE del martes

What's the Matter With College?
By Rick Perlstein

Now as then, everyone says higher education is more important than ever to America 's future. But interesting enough to become a topic of national obsession? Controversial enough to fight a gubernatorial campaign over? Hardly. The kids do have their own war now, but not much of an anti-war movement, much less building takeovers. College campuses seem to have lost their centrality. Why do college and college students no longer lead the culture? Why does student life no longer seem all that important?


Here's one answer: College as America used to understand it is coming to an end.


¿Aplica esto para México? Ensayo completo en:
http://nytimes.com/marketing/collegeessay/essay.html

Universidad Iberoamericana / Departamento de Comunicación
Área Académica de “Entretenimiento y Sociedad”
Profesor: Ricardo Farías Arauzo / waratxe
Clave de la Materia: 21734

Programa de la Materia:Entretenimiento, comunicación y Sociedad / 2008

Objetivos de la Asignatura:

El curso pretende hacer un análisis del desarrollo y/o evolución que ha tenido el “entretenimiento” durante la modernidad (sobretodo, aunque tocaremos algunos temas importantes de otros tiempos, como juglares y bufones), hasta convertirse en una de las industrias más importantes y rentables del mundo, de los cambios que ha suscitado en nuestra manera de percibir el tiempo, en nuestros espacios y ciudades, en las representaciones de nuestra corporalidad y, ulteriormente, en la manera de constituir la experiencia de lo real. Se estudiarán las implicaciones políticas, sociales, económicas y finalmente éticas del desarrollo de la industria del entretenimiento y del cambio de experiencia que de ella deriva. Dicho análisis será constantemente puesto en relieve a partir de ejemplos tomados del arte, los medios de comunicación y la literatura que de alguna manera reflexionen o dialoguen el cambio en la experiencia de lo real dado por la industria del entretenimiento.

Importancia de la asignatura:

Esta asignatura está ubicada dentro de las materias obligatorias del Área Mayor del Plan de Estudios 2004 de la Licenciatura en Comunicación. Forma parte de la dimensión profesional del currículum, ya que sirve para articular los objetivos de la licenciatura con la calidad y eficiencia profesional del egresado. Contribuye a desarrollar la competencia de la comunicación en el mercado del entretenimiento.


TEMARIO

Tema 0:

- Presentación del profesor.
- Presentación del curso y revisión del programa.
- Indicaciones sobre la ANTOLOGÍA de LECTURAS
- ¿Por qué dedicar un curso para explorar y analizar el tema del “entretenimiento”?


Tema I: El estilo del mundo
- El capitalismo de Ficción
- Una radiografía general del entretenimiento

Tema II: Entretenimiento y Sociedad
- ¿Qué quiere decir entre-tener?
- Entretenimiento: hacia una definición teórica
- ¿Qué es entretenimiento y qué no lo es?
-¿Principales funciones del entretenimiento en las sociedades actuales?

Tema III: Tiempo libre y Civilización del ocio: historia e implicaciones económicas y sociológicas.
- Aburrimiento y melancolía
- Trabajo y tiempo libre
- El ocio y el trabajo desde una perspectiva histórica: La conformación de la oposición trabajo-ocio dentro del capitalismo (modernización, industrialización, secularización y racionalización)
-Las transformaciones en la estructura productiva capitalista y el surgimiento de la civilización del ocio: industrialismo, servicios, consumo de masas, tiempo libre y ocio
- Oferta y consumo cultural: reflexiones desde la sociología de la cultura (supermercado)

Tema IV: Las industrias del entretenimiento: tipología, negocio y audiencias
- La economía de la atención y el negocio del entretenimiento
- Clasificación de las industrias del entretenimiento
Por el medio: prensa, radio, cine, televisión, Internet, gadgets, etcétera
Por el espacio de la oferta y consumo: entretenimiento dentro y fuera de casa
- Las distintas audiencias del entretenimiento: ¿quiénes son, qué buscan y cómo se comportan?
- El futuro de las industrias del entretenimiento

Tema V: Entretenimiento y comunicación en México: casos y aplicaciones


Lista de Actividades a realizar durante el curso

15 clases de actividades los jueves

18 clases teóricas los martes

2 exámenes – medio y final

POSIBLES LUGARES a VISITAR

Table
luchas
sex shop
futbol
playcity
museo – Mide o museo del niño
Jumex colección
Circo Volador
Mariposario
Comics de la alameda
Rodeo santa fe
El FARO
Concierto
lugares de videojuegos (chispas)
Festival de Morelia
Feria
Parque de diversiones
Danzón
El congo/mambo café
Zinco – jazz
Sensorama


INVITADOS

Luis García Roiz - e & terror/horror
Mariana Linares – e & festivals de cine
Santos – e & NFL
Susana Espinosa – e & nuevas tecnologías
Elías Herrera – e & creatividad video clips, música
Hector Delfín – e & Sensorama
Franciso Arce – e & marketing
Sebastián Tonda – e & editoriales
Carlos Dávalos – e & nuevos proyectos urbanos
Vidal Mendoza e & rock
Enrique Palafox – e & comics
Fernando Moreno – e & futbol


Forma de Evaluación

Actividades a evaluar:

Entrega de control de lecturas o prácticas: 10%
Exámenes: 30%
Entrega de Proyecto en equipo: 30%
Visitas: 20%

Entretenimiento, Comunicación y Sociedad pretende hacer un análisis de la evolución que ha ido teniendo el entretenimiento en la modernidad hasta convertirse en una industria, de los cambios que ha suscitado en nuestra manera de percibir el tiempo, en nuestros espacios y ciudades, en las representaciones de nuestra corporalidad y, ulteriormente, en la manera de constituir la experiencia de lo real. Se estudiarán las implicaciones políticas, sociales, económicas y finalmente éticas del desarrollo de la industria del entretenimiento y del cambio de experiencia que de ella deriva. Dicho análisis será constantemente puesto en relieve a partir de ejemplos tomados del arte y la literatura que de alguna manera reflexionen o reflejen el cambio en la experiencia de lo real dado por la industria del entretenimiento. Un revisión, histórica, conceptual-teorica y práctica.

A QUITARSE LA ROPA

Para todos ustedes que les late quitarse la ropa enfrente de miles de personas y aman el arte pues ESTA ES SU OPORTUNIDAD!!!! El fotógrafo Spencer Tunick viene a la ciudad de México el fin de semana del 29 de Marzo y estará haciendo otra de sus memorables fotografías con personas desnudas, así que afuera ese pudor y A QUITARSE LA ROPA!!!!!

En caso que les interese DEBEN llenar la forma de registro, de lo contrario no podran participar.... www.spencertunickmexico.unam.mx. Aquí también podrán encontrar más información sobre el evento.

US TV viewers watch only 15 channels

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The average US household gets a record 104.2 television channels these days, but watches on average only slightly more than 15 of them, according to a new survey from Nielsen Media Research. An estimated 47 per cent of all US homes with televisions got more than 100 channels, according to the survey.

Interestingly, over the last three years, as the number of channels increased, the number of channels watched hovered in the 15 range, meaning more options didn't translate into more channels being watched.

That also adds a new twist to the age-old argument about there being nothing good to watch, especially if viewers are only dipping into a small percentage of the total number of channels available. For comparison, in 1985, the average home got just 18.8 channels, although Nielsen did not provide a figure on how many channels were watched.

Nielsen estimates there are 111.4m homes with TV's in the country, with the average home having 2.9 television sets.


Source: http://www.nydailynews.com/entertainment/tv/2007/03/20/2007-03-20_average_joe_sees_just_15_channels-1.html - New York Daily News

SNACK ATTACK

Por hambre, ansias, antojo, o mero munchies, las botanas pueden llegar a ser nuestros mejores aliados...pero detrás de los churritos y galletas chocochip pre-empaquetadas, la cultura snack esta compuesta de muchos más ingredientes de los que incluyen las tablas nutricionales.... http://www.wired.com/wired/archive/15.03/snack.html

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LECTURA DE VICENTE VERDU / CAPITALISMO DE FICCIÓN
FOLDER 207 EDIFICIO E 2O PISO. A NOMBRE DE RICARDO FARIAS / ENTRETENIMIENTO.

Referencias de Documentos de Apoyo para el Curso

Bell, D. (1976): El advenimiento de la sociedad postindustrial. Alianza Universidad. Introducción (páginas 17-66).

Bourdieu, P. (1991): El sentido práctico, Madrid, Taurus.

Dumazedier, J. (1971): “Realidades del ocio e ideologías” en J. Dumazedier, Ocio y sociedad de clases.

Dumazedier, Trabajo y ocio, México 1966; íD, Hacia una civilización del ocio, Barcelona 1966; J. PIEPER, El ocio y la vida intelectual, Madrid 1962

Elias, N.; Dunning, E. (1992): Deporte y ocio en el proceso de civilización. Fondo de Cultura Económica. Páginas 83-115.

Graburn, N.H.H. (1989): “Turismo: el viaje sagrado” en V.L. Smith, Anfitriones e invitados. Editorial Endymion.

Marcuse, H. (1985): El hombre unidimensional. Barcelona, Planeta-Agostini. Páginas 19-48.

Mazón, T. (2001): Sociología del Turismo. Editorial Centro de Estudios Ramón Areces, S.A., Madrid. Capítulos 8 y 9.

Munné, F. (1980): Psicosociología del tiempo libre: un enfoque crítico, México, Trillas.

Postman, Neil: Divertirse hasta morir: el discurso público en la era del showbusiness. Barcelona, Ediciones de la Tempestad, 1998.

Sayre, Shay y Cinthia M. King: Entertainment and Society: Audiences, trends and impact. Londres, Sage, 2004.

Ruiz De la Olabuenaga, J.I. (Dir.) (1994): Ocio y estilos de vida, en Juárez, M. (Dir.) V Informe sociológico sobre la situación social en España, Fundación Foessa, Madrid.

Rush, Michael: New Media in Late 20th-Century Art. Thames & Hudson, London, 1999.

Veblen, T. (1995): Teoría de la clase ociosa. Fondo de Cultura Económica, México (primera edición 1899). Capítulo IV, “Consumo ostensible” (páginas 75-107).

LAS 5 KOREANAS
DE L.G. ROIZ


Que onda, Ricardo? Aqui te mando mi top five de las 5 mejores pelis
coreanas, tambien te puedo mandar de las 5 mejores cantantes coreanas!
Saludos!

1. Save The Green Planet (Jigureul jikyeora!). Una autentica locura,
es la que te habia dicho, no sabes si llorar o reir.

http://www.imdb.com/title/tt0354668/

2. Two Sisters (Janghwa, Hongryeon). Esta la exhibieron en el FICCO
del año pasado y la estrenaron comercialmente, para que veas que el
terror oriental no solo es de Japon. La primera vez que la vi, si
senti que se me aparecia la niña! Jaja.

http://www.imdb.com/title/tt0365376/

3. Oldboy. Una autentica obra maestra, del cineasta que platicabamos,
Chan Woo Park. No se si la hayas visto, pero si no, ve rapido a
Blockbuster!

http://www.imdb.com/title/tt0364569/

4. The Isle (Seom). Una de las peliculas mas dañadas que haya visto,
es del otro director famosos de Corea, Kik Ki Duk. Es una pelicula muy
rara, no hablan casi, de una relacion bastante enferma entre una
pareja. Por supuesto, altamente recomendable.

5. The King and the Clown (Wang-ui namja). Una de las peliculas mas
exitosas de la historia de Corea, es un rollo historico, muy bien
actuado y representado. Se trata de dos payasos (dos hombres, que
interpretan un papel femenino, y el otro uno masculino), que se burlan
de un rey. Son condenados a muerte y para perdonarlos, tienen que
hacer el mejor acto que puedan para ser perdonados.

http://www.imdb.com/title/tt0492835/

By LOUISE STORY
Published: November 10, 2006

Marketers have found a new way to try to keep viewers from tuning out: offer them TV shows, movies and online programming created by the marketers themselves, often with help from their advertising agencies.
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You-know-who may star in Burger King’s feature-length movie.

These new offerings, the marketers hope, will be entertaining enough to endear viewers to the brands behind them.

Burger King, for example, is making a feature-length film that may star — no surprise here — the “King” character of its ad campaign. Office Max recently created a show on the ABC Family channel. Anheuser-Busch plans to start a seven-channel TV network online, called BudTV.

“It’s the exploration of sort of a new world,” said Doug Powell, chief integrator of Maiden Lane, an advertising agency. “Clients would love to have a way for customers to be able to participate with their brands more often and not have to rely on the traditional media world.”

Marketers have become alarmed as consumers increasingly bypass commercials using digital video recorders like TiVo, and spend more time flipping among a wide array of television networks, Internet sites and video games.

These companies are by no means giving up on traditional advertising — rather, they are simply adding to their marketing strategies. “What we’re trying to do is find new ways to continue to be relevant to teens and to young adults,” said Vic Walia, the senior brand manager for Snickers, a Mars brand that created an online show called “Instant Def” with its agency BBDO New York, part of the Omnicom Group.

The “Instant Def” home page looks like a video game for teenagers. Four hip-hop performers — played by actual hip-hop stars will.i.am, Fergie, Taboo and apl.de.ap — pose in front of a gritty urban scene. A fluorescent Snickers sign blinks atop a tower in the background. A Snickers factory played a vital role in the first episode, when a candy-mix explosion gave the stars superhero powers.

So far, about one million people have visited InstantDef.com, where the five episodes are available.

Advertiser-produced content — often called branded content — is a nascent trend. Companies commonly pay to place their products in TV shows and movies, but only a few dozen have created content from scratch. About 25 national companies produced online films this year, up from 5 last year, said Matt Wasserlauf, chief executive of Broadband Enterprises, a New York company that helps companies like Warner Brothers and AT&T circulate their videos on the Internet.

On TV, only a handful of such shows and movies have been shown. The cable networks MTV, ABC Family and TNT have run shows created by advertisers. Other networks, including broadcast networks, say they have been approached by advertisers pitching shows, but have not run any.

Advertisers say they are prepared to give the shows to networks free or in exchange for commercial air time; such offers could appeal to networks looking to control costs. But some network executives voiced skepticism that advertiser-created shows would draw much audience and said, for now, they do not expect to run many of the programs.

“The networks are reluctant to give their programming air over to advertiser-funded content,” said Guy McCarter, the director of branded entertainment at OMD. “If the TV marketplace softens, then I think there’s going to be more receptivity.”

Part of the reason more advertiser shows are put on cable, ad executives said, is that cable networks often feature shows on niche topics that appeal to specific types of customers. Procter & Gamble’s show, “Home Made Simple,” based on home-making tips available on the company’s online magazine, is on TLC, for example.

When Office Max decided it wanted to produce a show, company officials approached Disney because they had already committed themselves to advertise on Disney networks. Disney put the program, a reality show about preteenagers getting ready for high school, on ABC Family. On TV, about one million households watched the show, which featured several Office Max products. It was viewed more than six million times online.

William Bonner, a spokesman for Office Max, said the show gave viewers “content they could appreciate and interact with more than a 30-second commercial.”

ABC Family worked with Office Max and its ad agency DDB Chicago in developing the show, but “Schooled” was largely driven by Office Max and its agency’s vision, said David Rolfe, production director of content for DDB Chicago. Laura Nathanson, executive vice president for ad sales at ABC Family, said “Schooled” was a special case, and the cable network did not have immediate plans to do more shows with advertisers.

“We’re in the business of original production,” Ms. Nathanson said. “Anything that’s going to go on our air, we’re going to shepherd.”

Shows and movies on Turner Entertainment “first and foremost have to fit our brand,” said Linda Yaccarino, executive vice president for ad sales and marketing at Turner, which recently ran a series of mini-shows on TNT that were produced with Chase Card Services, which is part of J. P. Morgan Chase.

Advertisers are also making movies. Nike has produced several, including a documentary on CBS about Lance Armstrong’s training for the Tour de France. Grey Goose paid for a six-part documentary that ran on the Sundance Channel and featured pairs of stars like Robert Redford and Paul Newman chatting. In both cases, the companies’ brands were not emphasized.

Last December, Mountain Dew, a PepsiCo brand, produced a movie about snowboarding that ran in theaters nationwide. Though Mountain Dew produced the movie, the soft drink was not featured in the film and only “MD Films” appeared in the opening credits. Mountain Dew and PepsiCo were thanked in the closing credits, but viewers had to be in the know to associate the movie with Mountain Dew.

Nicole Bradley, a PepsiCo spokeswoman, said the approach worked well. “Focusing on product placement would have only been a distraction,” she added.

The line between commercialization and entertainment is a tricky one, ad executives said. Before a Unilever-produced show called “The Gamekillers” was shown on MTV last spring, the network promoted it as a TV show and Unilever held off running ads related to the show. Only after the show ran were characters from it included in ads for Unilever’s Axe deodorant, said John Shea, executive vice president for integrated marketing and brand partnerships at MTV. “The last thing anyone of us wanted was for the show to feel that it was, in fact, an ad,” Mr. Shea said.
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Nike has produced movies that have been shown on television networks. Above, a scene from “Ginga,” about Brazilian soccer.

Ad executives say they expect more TV networks to accept their shows. BBDO North America is creating two shows it will pitch to networks, including a 13-episode series, said Brian DiLorenzo, the executive director of content. “Brands have potential to be good characters,” Mr. DiLorenzo said.

But persuading TV networks involves a bit of “arm wrestling,” said Jon Kamen, chief executive at @radical.media, which produces films and TV shows for advertisers. “It’s critically important that the broadcast networks and cable embrace this shift now rather than resist it,” he contended, adding they must be wary of forcing “advertisers to go elsewhere — because there is elsewhere to go.”

Anheuser-Busch is investing heavily in creating content. The beer company, known for its funny commercials, plans to put online a seven-channel televisionlike network called BudTV in February. It will feature reality shows, comedy skits, sports programs and user-generated content.

“If we do it right, then we’re going to have a pretty attractive demographic group,” said Anthony T. Ponturo, vice president for global media and sports marketing for Anheuser-Busch.

Ad executives said BudTV might be attractive to other advertisers as well.

“If BudTV can garner the right audience relative to that male 24 to 32 middle-income demographic in flyover states, there will be other advertisers that are going to want to reach that audience,” said Doug Scott, executive director for branded content and entertainment at Ogilvy North America.

Networks, magazines and sports associations like the N.F.L. have already approached Anheuser-Busch to talk about partnerships, Mr. Ponturo said. BudTV’s content, though, will “serve one master,” Mr. Ponturo said, “and that’s ourselves and our brands.”

The Ford Motor Company is filming a documentary tracking its effort to turn itself around, and is showing the film online. Since it began appearing in June, a million unique visitors have visited the Web site, said Whitney E. Drake, a Ford spokeswoman.

Consumer brand companies have been using the Internet to promote their messages through their own online magazines and blogs for several years. “The advertiser has a direct link to the consumer now,” said Nick Law, the chief creative officer at R/GA, at the Boards Summit in New York last week. “They don’t have to use an agency or production company.”

The next online phenomenon could be created by a consumer brand company, said David Droga, creative chairman of Droga5. Online hits “don’t have to be brought out by people in a garage,” he said.

It is unclear, of course, if advertisers will be able to produce shows that will hold consumer attention. “We are living in a world now where it’s harder and harder to capture somebody’s undivided attention,” said Linda Kaplan Thaler, chief executive for Kaplan Thaler Group.

Ms. Kaplan Thaler recently created a campaign for Dawn that included online shows, traditional commercials, a contest, and Ellen DeGeneres as a celebrity spokeswoman. She said advertisers had to do it all these days. “Ubiquity is the new exclusivity,” she said.

http://www.nytimes.com/2006/11/10/business/media/10adco.html?ex=1163826000&en=0392e602535efe4f&ei=5070&emc=eta1

CLASE/SEMINARIO CON La Mtra. Susana Espinosa

TEMA: Nuevas Tecnologías, Audiencias y Entretenimiento.
Susana es investigadora para SELECT y Gerente de Investigacion TIC y Proyectos Especiales. Select es un despacho de investigación dedicado a la asesoría de grandes empresas de la industria del entretenimiento y las TIC.

http://www.select.com.mx

para ese dia... revisar además estos sitios:

http://www.nytimes.com/pages/technology/index.html
http://www.wired.com/